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長(zhǎng)城汽車不走高端很快就會(huì)死 哈弗H8卷土重來(lái)

發(fā)表日期:2015/4/16 12:29:50文章編輯:倍特佳創(chuàng)瀏覽次數(shù):

  一輛豪華日系SUV是他的座駕,魏建軍幾乎是尾隨參與試駕的媒體記者們而來(lái)。這位平素一貫喜歡一門心思扎在車間不愛(ài)應(yīng)酬的長(zhǎng)城汽車掌門人這天為何表現(xiàn)出少有的興奮與熱情?

  或許他是迫切地想知道,這些在道路試駕中前半段路程中試乘了保時(shí)捷卡宴、奔馳ML350、奧迪Q5、進(jìn)口路虎攬勝極光、路虎第四代發(fā)現(xiàn)等豪華品牌SUV的記者們?cè)诤蟀攵卧嚦斯8后會(huì)有什么感想。而媒體記者們更想知道的是,對(duì)于一款兩次推遲上市的自主品牌汽車,對(duì)于這種國(guó)內(nèi)外汽車界絕無(wú)僅有的小概率事件,對(duì)于魏建軍和他的長(zhǎng)城汽車意味著什么?


  4月2日,三度“重生”的哈弗H8對(duì)比驗(yàn)證體驗(yàn)會(huì)就這樣在河北徐水拉開(kāi)帷幕。


  幾乎從沒(méi)有哪一款新車的命運(yùn)能像哈弗H8的經(jīng)歷這樣跌宕起伏。作為首款價(jià)格上探20元價(jià)格區(qū)間的自主品牌SUV,哈弗H8的市場(chǎng)使命是能將七八十萬(wàn)元左右的豪華品牌拉下馬來(lái)。


  2013年11月,哈弗H8在當(dāng)年的廣州車展上以20.18萬(wàn)元的起售價(jià)宣布上市,立刻引爆了市場(chǎng)關(guān)注的目光。然而兩個(gè)月后,即2014年1月,長(zhǎng)城方面突然發(fā)布公告稱:“由于哈弗H8仍存在諸多問(wèn)題,決定繼續(xù)對(duì)H8進(jìn)行完善整改,自公告刊登之日起推遲3個(gè)月上市,并暫停接受預(yù)訂?!毙夹萝嚮貭t的公告一石激起千層浪,哈弗H8瞬間被推到了輿論的風(fēng)口浪尖,各種質(zhì)疑猜測(cè)甚囂塵上,但長(zhǎng)城汽車方面卻不做任何進(jìn)一步的解釋,過(guò)起了“閉門造車”的日子。


  2014年4月,哈弗H8北京車展上宣布再次上市。然而一個(gè)月后的5月8日,長(zhǎng)城汽車再次發(fā)布了名為《關(guān)于哈弗H8延遲交付的說(shuō)明》,說(shuō)明中稱:客戶反映車輛在高速工況下,傳動(dòng)系統(tǒng)存在敲擊音,影響了整車品質(zhì),達(dá)不到商品車交付的條件,公司決定將H8進(jìn)行第二次整改。第二次的回爐再造,給長(zhǎng)城汽車和哈弗H8帶來(lái)了更加迅猛的質(zhì)疑之聲。


  兩度上市后的兩度回爐,對(duì)長(zhǎng)城汽車已造成重創(chuàng)。有消息透露,長(zhǎng)城汽車高端工廠——徐水工廠未能如期生產(chǎn)哈弗H8,直接導(dǎo)致了長(zhǎng)城汽車整體費(fèi)用率的上升。據(jù)報(bào)道,徐水工廠與哈弗H8配套設(shè)備、人員研發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的費(fèi)用已計(jì)入管理費(fèi)用中,因而徐水工廠全年費(fèi)用總計(jì)超過(guò)了6億元。


  長(zhǎng)城汽車2014年財(cái)報(bào)顯示,長(zhǎng)城汽車全年?duì)I業(yè)收入625.99億元,同比增長(zhǎng)10%;同期凈利潤(rùn)80.51億元,同比下滑2.2%。而相比2012年和2013年財(cái)年,長(zhǎng)城汽車的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)率分別為43.44%、31.57%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率更分別高達(dá)66.14%和44.47%。


  哈弗H8的經(jīng)歷讓長(zhǎng)城汽車見(jiàn)識(shí)到資本市場(chǎng)的冷酷無(wú)情。2013年1月14日,長(zhǎng)城汽車宣布H8延遲上市的第二天,長(zhǎng)城汽車A股開(kāi)盤一度逼近跌停,H股跌幅亦高達(dá)12.23%;2014年5月8日,盡管長(zhǎng)城汽車第二次宣布延期上市前緊急停牌,但在次日A股復(fù)牌后仍開(kāi)盤跌停,創(chuàng)下長(zhǎng)城汽車A股近16個(gè)月盤中最低價(jià)。同日,長(zhǎng)城汽車H股跌幅高達(dá)16.92%,當(dāng)日市值縮水168億港幣。


  回過(guò)頭來(lái)觀望資本市場(chǎng)當(dāng)初的驚濤駭浪,魏建軍如今表現(xiàn)得相當(dāng)平靜,他說(shuō),“我們做產(chǎn)品的,不能只看資本市場(chǎng)的臉色行事”。


  “哈弗H8現(xiàn)已達(dá)到上市條件,將會(huì)在上海車展期間上市,隨后新車將于5月份全面到店?!蔽航ㄜ娬f(shuō),整改后的哈弗H8與此前版本相比已有本質(zhì)上的改善?!罢?個(gè)多月的密切交流,最終發(fā)現(xiàn)主要還是精度問(wèn)題?!睋?jù)介紹,在哈弗H8叫停上市后,長(zhǎng)城汽車組織國(guó)內(nèi)外專家,在配套供應(yīng)商采埃孚公司的配合下,找出了問(wèn)題的根源——后主減速器合格率得不到保證。


  “有些技術(shù)問(wèn)題在你不知道怎么解決的時(shí)候會(huì)覺(jué)得非常難,但實(shí)際上就是一層‘窗戶紙’?!蔽航ㄜ娞寡裕ㄟ^(guò)反復(fù)分析和驗(yàn)證,在后橋主減速器及相關(guān)傳動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)行重新匹配和優(yōu)化后,長(zhǎng)城H8整車狀態(tài)總算是達(dá)到了最佳。


  “長(zhǎng)城汽車不走高端很快就會(huì)死?!蔽航ㄜ娬f(shuō),自主向上必須突破,這是不容回避的問(wèn)題。

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